原标题:移动支付“首发主力”出征世界杯 “C位之战”打响

  ■本报记者 李 冰 

  世界杯盛宴,中国除了足球队没去,其他都去了!这成了球迷自黑的口头语。不过互金公司可不会因国家队的缺席而错过这场营销盛宴。

  6月14号到7月15号之间,2018年世界杯在俄罗斯举办。有数据显示,本次世界杯将有大约十万中国球迷赴俄观赛,而中国球迷购买球票的数量在所有国家中排名第9。面对如此市场机遇,互联网金融巨头自然不会放过此次机会,《证券日报》记者发现,不管是互联网巨头还是传统电商大多数都以支付领域作为切入点。

  移动支付“首发”征战

  百度携区块链上场

  据《证券日报》记者发现,阿里系蚂蚁金服旗下支付宝早已“出征”世界杯,为迎接观战世界杯的中国游客,俄罗斯地铁已经可用支付宝购票。

  据悉,目前支付宝已经涵盖中央环线的5个站点:卢日尼基站、伊兹迈洛沃站、商务中心站、火车头站和加加林广场站。据媒体报道,莫斯科地铁第一副总裁罗曼·拉特波夫曾表示,“这将使莫斯科中央环线更受中国游客的青睐。”

  除此之外,根据蚂蚁金服相关负责人接受《证券日报》记者采访时给予的数据显示,目前在俄罗斯现已有约4000家商户接入了支付宝。

  度小满金融(原百度金融)则携手百度公益、中国宋庆龄基金会推出以区块链应用为核心的世界杯公益运营活动。自6月14日至7月16日,“射门赢大奖 助力足球梦”活动正式开启,所有参与者进行以莱茨狗为载体的线上射门游戏,即可赢取度小满公益爱心值。

  活动相关负责人对《证券日报》记者介绍称,莱茨狗是度小满金融推出的首个以区块链技术打造成的游戏类产品。

  据《证券日报》记者了解,与传统公益不同的是,此次度小满金融是以“链上参与+链下公益”的方式进行。所有用户的爱心助力,都将用区块链的方式永久记录下来。

  此外,京东金融相关负责人表示,“京东支付将携手华夏、浦发、兴业、工行等银行开设球迷专场活动前来助兴,小到零食啤酒小龙虾、生鲜薯片爆米花,大到电视投影音响升级,所有球迷可能涉及到的消费活动,京东支付与银行都已提前考量,为大家谋好福利。”

  不过,《证券日报》记者发现,腾讯金融此次世界杯相关营销并不多。

  苏宁、国美紧随其后

  联手银行“包揽”看球周边

  除了互联网BATJ之外,银联国际、苏宁金融、国美金融皆对世界杯营销“钟情”。《证券日报》记者发现,除了国美金融主打“保险牌”以外,苏宁及银联国际与BAJ一样也是主打“支付牌”。

  据苏宁金融提供给《证券日报》记者资料显示,世界杯期间,用户可在苏宁金融APP、苏宁易购APP、微信端参与足球竞猜,猜中可获得现金奖金。

  除此之外,《证券日报》记者发现,银行信用卡联手电商对世界杯相关营销也是如火如荼。

  与苏宁不同,国美金融在世界杯期间主打的是保险牌。

  国美金融借助世界杯的热潮,设计了一系列保险相关主题活动。用户通过参与足球游戏,每个用户可免费获得上限最高为1000元的保额,国美保险每日将提供1000万元的保额供用户兑换;此外,用户通过有奖竞猜,每人还可以获得40万元保额的交通意外险。

  国美金融相关负责人对《证券日报》记者表示,“2017年国美控股集团提出家·生活战略,从1.4万亿元的家电赛道上向10万亿元的“家·生活”赛道上转移,国美金融则为用户家庭提供全方位的“家·金融”服务。”

  营销搭车世界杯,最终效果如何尚无定论。但很显然,目前“C位之战”已经打响。