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  6月14日,据《Variety》报道,Facebook持续加大在原创性内容上的投入,包括娱乐、新闻及体育视频。但目前为止,这家科技巨头的战略是否成功仍然有待证明。

  分析师预计,Facebook将会在未来12个月里投入至少10亿美元,甚至20亿美元,希望把已经在美国推出的Facebook Watch发展成为像电视一样拥有大量用户基础的互动式视频平台。Facebook管理层更希望这能够让Facebook Watch像电视一样吸引大量的广告投放。

  Facebook已经与多家主流媒体合作,预订了一批独家新闻节目,预计将在这个夏天进行直播,合作媒体包括ABC新闻、CNN、福斯新闻频道及美国西班牙语电视网Univision。此举部分原因是为了弥补Facebook此前的假新闻风波,这些节目将会有著名新闻人物坐镇,例如CNN的安德森·库珀(Anderson Cooper)和福斯新闻频道的谢珀德·史密斯(Shepard Smith)。

  Facebook Watch上的其它节目将围绕各种明星达人来建立,例如Jada Pinkett Smith的《Red Table Talk》,Tia Mowry的《Quick Fix》,还有Instagram美妆达人Huda Kattan携个人化妆品品牌出镜的真人秀。此外,平台也会有剧集节目进驻,例如由凯莉·华盛顿(Kerry Washington)出品的青少年电视剧《Five Points》,该剧已于6月4日开播。

  长远来看,体育应该是Facebook在内容项目上的重点投入对象。今年Facebook在体育上的重大投资包括25场美国职棒大联盟(MLB)赛事的独播版权以及极限运动表演Nitro Circus的直播内容。

  “这是Facebook对内容的一次全面出击,他们最近的用户增长速度正在放缓,”市场研究机构GBH Insights技术研究部门主管Daniel Ives说。他预测Facebook将会在接下来一年内投入15至20亿美元用于制作视频节目。“不会像Netflix的80亿美元那么高,但如果他们不重视原创和授权内容,就会是一次战略性失误,带来持续的影响。”

  目前为止,我们很难知道Facebook Watch的运营情况。Facebook没有透露任何相关数据。第三方调查统计公司如尼尔森,ComScore和Tubular Labs也没有向公众提供该平台的数据。

  Facebook Watch其中一个热门节目是《Ball in the Family》,主角是LaVar Ball、他的妻子Tina还有爱打篮球的孩子们,其中便有NBA洛杉矶湖人队的控球后卫Lonzo Ball。根据Facebook的公开统计数据,这个节目有接近150万关注者,第三季已经在6月10日播出,此前各集共录得超过1.1亿播放量。

  “正是这个节目让Facebook Watch首次引起了人们的关注,”Facebook全球创意战略主管Ricky Van Veen说。根据Facebook的公开统计数据,从第一季到第二季,《Ball in the Family》的平均每集收看次数从260万上升到了460万。但怎么把这个数据换算成真实观众数量?根据Tubular的数据,仅在2018年4月,BuzzFeed烹饪视频就已录得10亿播放量。

《Ball in the Family》《Ball in the Family》

  更甚的是,即使某个视频仅仅被观看了3秒,Facebook仍然会把它算作一次收看。另外也有数据指出,人们观看Facebook Watch剧集的平均用时相对更短。社交媒体视频分析公司Delmondo的统计表明,在2017年10月,即Facebook Watch刚上线2个月,观众的平均观看时长为每个章节23秒。到了2018年6月,这个时长上升到60秒,但仍然不足以让Facebook在视频中段插播广告。

  Van Veen承认,病毒式传播视频能够比长剧集视频吸引更多的播放和转发量,但他同时坚称,用户参与度和视频观看量同样重要。

  举个例子,《Red Table Talk》在今年5月7日首播后吸引了220万关注者,但更让Van Veen振奋的是这个节目的Facebook官方小组有接近26万成员,他们每个星期都会对这个节目进行讨论和问答。“这个节目对我们来说是一个导向标,因为Facebook致力于把人们联系起来并建立交流社区。”Van Veen说。

《Red Table Talk》《Red Table Talk》

  到目前为止,Facebook Watch上绝大部分的节目都不是由Facebook原创出品的,而他们原创内容的推出仍然处于实验阶段,尝试还不到一年。维德布什证券(Wedbush Securities)分析师Michael Pachter认为,Facebook的视频战略距离为公司提供“极具意义的盈利”仍然有好几年的时间。他一直在观察Facebook的原创内容建设能否带来成效:“如果Facebook可以让你到他们的平台上收看一些你关注的节目,那么他们就能获得那些原本在电视上投放的广告所带来的收入。”

  咨询公司Magid的全球媒体及娱乐部门高级副总裁Mike Bloxham认为,Facebook在推行一个长期的战略,先培养大量的用户基础,再向他们投放节目。但是他同时也提到,这个战略的成功率并没有保证。

  “没有一击即中的说法,深耕内容平台并不代表你就能成功。”

  翻译:马浩钧